服装男装品牌,借力潮流文化奢侈品牌男装能迎来黄金时代吗?

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  • 来源:吉林网

  这股来自商场的狂热,让糟塌品、越发是男装的潮水化趋向,再一次惹起业界表里的热议。

  北京时分2020年6月26日,Dior联名Air Jordan的限量配合系列首波抽签结果正式宣布。

  举动本年Z世代消费者最翘首以盼的联名系列之一,正在未正式对表发售前,这双带着糟塌品牌基因的Air Dior正在二级球鞋来往平台StockX的竞价已炒至13000美元,从预估发售代价的2000美元一同飙升了6.5倍。

  这股来自商场的狂热,让糟塌品、越发是男装的潮水化趋向,再一次惹起业界表里的热议。

  本土计划师品牌Luminous主理人Lu正在担当WWD China采访的光阴显露,Dior与Air Jordan这一配合,可能被剖析为是两个品牌正在互结互换群体和设置品牌情景。

  “思要复造LV和Supreme联名的获胜案例,同时拔高Air Jordan定位并让Dior男装线特别年青化。”Lu这样评议说。

  险些与此同时,与Dior同属LVMH集团的Louis Vuitton也通告将于日本东京开设第一家独立男装市肆,并于6月26日发售了与日本计划师、服装男装品牌A bath Ape(Bape)和Human Made创始人Nigo配合的男装联名系列“LV2”。

  LV 2系列里,Virgil Abloh以西装的版型为底子,将Human Made的经典图融入此中,并应用Louis Vuitton的符号性印花增强品牌属性,试图复造Supreme联名系列的获胜。

  同样是正在本月,老牌高级时装屋Givenchy通告34岁的美国计划师Matthew Williams将承担品牌男女装系列的创意总监。后者曾计划了不少机车风的爆款衣饰单品,并获得了诸如Kanye West、陈冠希等著名潮水艺人的青睐。Matthew Williams能获得这个位置,也被解读为Givenchy生气正在男装商场继续发力的信号。

  正在Givenchy之前,Louis Vuitton已启用陌头品格发迹的男装总监、前Off-White主理人Virgil Abloh,而这通盘改造仅仅产生正在不到三年的时分里。

  2017年秋天发售的Louis Vuitton x Supreme配合系列对待统统糟塌人格业来说,拥有划时期的意旨。

  当时的Louis Vuitton男装总监Kim Jones促成了这场破次元壁的配合。正在Louis Vuitton于环球开设的疾闪店内,该系列产物都正在数分钟内被抢购一空,糟塌品男装与陌头衣饰间的代沟冰解云散。

  当时,Supreme推出了一款带有Louis Vuitton符号性“老花”印花的滑板,却并未获取品牌官方授权。最终,Louis Vuitton把Supreme告上法庭,尔后者也不得不立地撤下一起该系列商品。20年后,两者之间的对立形态依然造成了配合相干。

  著名潮水杂志《032c》开创人&总编纂Joerg Koch对待Louis Vuitton男装启用Virgil Abloh曾楬橥了云云的见地:“Virgil Abloh具有熏陶Z世代并将他思思散播开来的材干,对待一间成熟的时装公司来说,这远比具有受正统时尚熏陶的计划师来得更为主要。”

  尽量实际社会里阶层圈层的观念照旧存正在,但搜集寰宇的扁平性依然另日自于差异阶级的“审美兴会”彻底买通。

  自身对待时尚并不伤风的广泛男性消费者们,很容易就对潮牌大佬、年青偶像的审美发生一种自然的相信感。正在“万物皆可Supreme”的时期里,这类消费者对待己方认同的品牌更多了一份相像于宗教的仰慕与随同感。

  正在重大的商场添置力眼前,并不高贵的男士潮牌单品正在二级商场被炒至高价,乃至与极少糟塌品牌配饰的原始售价持平。糟塌巨头们弗成以对这一表象视而不见。

  固然无法复造Supreme那样的品牌基因,但依靠着雄厚的财力,糟塌品巨头们请来了如Virgil Abloh平常的行业泰斗,并依托Kim Jones云云的明星计划师拓宽潮水圈人脉,无疑已拿捏住了抢占潮水商场的先决条目。